Publicaties

Speciaal voor Nightlife zijn we in de resultaten van de MediaMonitor gedoken om te achterhalen of het mediagedrag verschilt tussen jongeren die wel en niet naar de discotheek en/of café gaan. In de YoungVotes Mediamonitor is aan de jongeren gevraagd of, en zo ja hoe vaak, ze naar verschillende uitgaansgelegenheden gaan. In Figuur 1 staat een overzicht waaruit blijkt dat een kwart van de jongeren nooit het café bezoekt en iets meer dan vier op de tien nooit meer in de discotheek komt. Beide hebben echter ook nog altijd een vaste groep bezoekers. Vier op de tien jongeren is maandelijks of vaker in een café te vinden en bijna eenderde van de jongeren bezoekt ook een discotheek maandelijks of vaker. Het café is de meest frequent bezochte uitgaansgelegenheid onder jongeren. Vooral bij de jongeren die ouder zijn dan twintig jaar. Iets minder dan twee op de tien jongeren gaat (nog) helemaal niet uit.

ONTWIKKELINGEN BIJ JONGEREN

Voordat we ingaan op de verschillen en overeenkomsten tussen jongeren die wel en niet uitgaan, bekijken we nog even de algemene ontwikkelingen. Uit de derde YoungVotes mediamonitor blijkt dat jongeren helemaal niet zo ongrijpbaar zijn als vaak wordt gedacht. Althans niet wat het mediagedrag betreft. Jongeren laten een behoorlijk consistent mediagedrag zien Voor muziek zijn radio en Internet de afgelopen jaren steeds de dominante media. Jongeren storen zich op dezelfde manier aan reclame als voorgaande jaren, halen de meeste informatie uit printreclame en zien elk jaar de krant als het meest geloofwaardige medium. De favoriete televisie-, muziek- en gamegenres en de favoriete televisie- en radiozenders zijn nagenoeg dezelfde als voorgaande jaren en ook dit jaar is de Donald Duck het meest gelezen tijdschrift. Uitgesteld kijken bereikt niet meer of minder jongeren dan in 2008 (ongeveer driekwart) maar deze jongeren zijn wel langer uitgesteld gaan kijken. Ook het aantal jongeren dat de websites van de favoriete tv- en radiozenders bezoekt is hetzelfde gebleven. Het aantal jongeren dat gamed is (voor het eerst) niet toegenomen. DVD’s worden vooral in de winkel of online gekocht en ook de mobiel koopt de meerderheid het liefst in de winkel.

OPVALLENDE VERANDERINGEN

Is er dan niets aan het veranderen?Jawel, er zijn veranderingen die consistent doorzetten en er zijn kleine veranderingen die een behoorlijke impact kunnen gaan hebben. Het aantal jongeren dat cd’s koopt wordt elk jaar minder. Jongeren bezitten steeds vaker meer media zelf. Vooral laptops en spelcomputers en daar heeft vooral de Wii van geprofiteerd. Jongeren hebben (hierdoor) minder uitgegeven aan de mobiele telefoon, waar televisie nog altijd maar niet wil doorbreken. Wel zijn jongeren meer aan het internetten via de telefoon en ook digitale televisie is nog steeds in opmars, hoewel minder snel dan verwacht. De argumenten om van een netwerksite gebruik te maken lijken te schuiven en de concurrentie voor Hyves zal behoorlijk toenemen. Genoeg stof om over na te denken, maar ook genoeg bouwstenen om jongeren op een effectieve manier te bereiken.

BEZOEKERS EN NIET BEZOEKERS: MEDIACONSUMPTIE VERSCHILT NAUWELIJKS

Een veelgehoorde opmerking van ondernemers is dat jongeren niet meer uitgaan omdat ze thuis willen internetten, gamen en voor de buis willen hangen. Klopt dat? In de MediaMonitor is niet ingegaan op de vraag waarom jongeren meer of minder uitgaan. Wel is het mediaconsumptiegedrag onderzocht van jongeren die wel en niet uitgaan. En daaruit blijkt dat het mediabezit gelijk is. De café en discotheek bezoekers hebben net zoveel (spel)computers, mobiele telefoons, laptops, radio’s, televisies en ga zo maar door, als de niet bezoekers[1].

Ook het mediagedrag verschilt weinig van elkaar. De bezoekers en niet bezoekers besteden evenveel tijd aan het luisteren naar de radio, aan het lezen van de krant en tijdschrift, aan televisiekijken en aan ‘dvdtjes’ kijken. De jongeren die niet uitgaan zijn overigens wel langer aan het gamen. De jongeren die uitgaan, zijn echter weer meer tijd kwijt aan Internet (ook in het weekend). Eveneens spenderen de bezoekers net zoveel tijd als de niet bezoekers aan andere vrijetijdsactiviteiten zoals wandelen, winkelen en koken. De bezoekers lijken zelfs nog wat actiever te zijn. Zo besteden de cafébezoekers meer tijd aan vrijwilligerswerk en zijn ze ook actiever bezig met hun sociale netwerk online. Hoewel bijna alle jongeren op Hyves zitten, zijn de bezoekers veel actiever met andere sociale netwerken zoals partyflock. De niet bezoekers zijn alleen wat actiever op de networksite ‘schoolbank’. De café en discotheekbezoekers zijn ook actiever in het uitgaansleven. Zij gaan vaker uit en bezoeken ook vaker ander uitgaansgelegenheden zoals de bioscoop, clubs, concerten, discotheken, musicals, restaurants, theaters, evenementen en ga zo maar door. Kennelijk is er een groep jongeren die voor de hele uitgaansbranche moeilijk te bereiken is. Een gemeenschappelijk probleem dat wellicht ook vraagt om een gemeenschappelijke aanpak.

VERLEIDEN

Kunnen we de jongeren die de café en discotheek niet bezoeken dan nog bereiken en boeien om wel te gaan? Helaas, ook in muziekstijlen zien we weinig verschillen. De bezoekers zijn enthousiaster over alle muziekstijlen behalve Latin, Klassiek en, wellicht niet verassend, Gospel. Daarnaast geeft een veel grotere groep niet-bezoekers aan geen favoriete muziekstijl te hebben. Deze jongeren zijn überhaupt ook minder bezig met muziek (kopen, maken en luisteren). Al met al lijkt het voor de ondernemers weinig zin te hebben om de niet bezoeker te verleiden om toch een bezoek te brengen aan het café of de discotheek. Het is niet zo dat jongeren die niet uitgaan geen tijd heeft om uit te gaan omdat ze het te druk hebben met andere activiteiten. De groep die niet uitgaat besteed immers niet meer tijd aan gamen, internetten of televisiekijken dan de jongere die wel uitgaat. Anders gezegd; de jongeren die wel uitgaan hebben kennelijk wel tijd genoeg om ook te gamen, televisiekijken en internetten. De niet bezoeker heeft kennelijk gewoon niet de behoefte om te gaan stappen (of mag dit niet). Ondernemers kunnen zich dan ook beter concentreren op het verleiden van de bezoeker om vaker te gaan. De volgende keer bekijken we of de frequente bezoeker verschilt in mediaconsumptie van de niet frequente bezoeker. Wellicht dat de niet frequente bezoeker ook nog wat tijd over heeft.